企业宣传片走向故事化电影化
点击数:19359 时间:2015-10-07 【字体:  

  对于企业宣传片的拍摄,国内大部分企业存在一个认识上的误区:一定要高高在上的宣扬自己,把自己塑造成一个又红又专的正面形象,全力凸显自己光辉的一面。这确实是塑造自我的一种方式和手段,可这会导致宣传片和观众之间没有任何实质性的关系,这是企业想要达到的效果吗?企业宣传片的目的无疑是为了更好的宣传企业,传达企业的服务理念,建立企业品牌形象。而树立品牌形象的最终目的是建立品牌忠诚度,再有其他品牌进来,对本企业不会有任何影响。这就要求企业宣传片必须与其目标受众形成一种情感上的交流,达到一种心灵上的共鸣,从而才能认同本企业的品牌文化,永远忠诚于本品牌。

  在现在年轻化的网络时代里,一个企业的宣传片需要成功,就必须摆脱以往企业宣传片的模式,不要一味宣扬自己表现自己所取得的成就,而应该塑造企业的故事塑造企业家的故事塑造产品故事塑造家族故事,也可以是极具温情色彩和人文关怀,或者再现生活中一些常见的场景,就是这些熟悉的画面真实的展现了人们情感沟通、信息交流以及消除隔阂等方面的贡献,整体风格朴素、真诚、温暖,所有的画面温暖而精致,所有的旁白朴实而真诚,其目的只有一个——拉近企业与用户的心理距离。这就是一则成功企业宣传片的力量,感动每一个观众,自然而然得深入人心。

  尽管企业在品牌、产品或者在招商、融资各个环节都需要宣传片进行辅助,但往往传统宣传片拍摄单调乏味,起不到锦上添花的作用,更加体现不了企业的精神。而现代投行的眼光往往看中团队更胜于业绩,因此企业的宣传片应该相应发生更多的变化,更精准定位在人或者团队上,从这个角度来说,就算是企业宣传片也会越来越走向故事化电影化,而这正是烽火传媒影视制作所前进的方向。

  第一次看到孝尊缘的宣传片,那一瞬间真的被感动了。刚开始并不知道这是一个的广告,视频中的孝、尊和缘都是中国的传统美德,那么熟悉,那么温暖,再配以“四海内,志趣相投便是友”的时候……我彻底被征服了,“相知惜木者同为贤”。我确信是中华民族的传统美德仍是值得我们传承和发扬的,而更让我确信的是,这是一则绝对成功的企业宣传片,其作用很简单:吸引用户、感动用户、牢牢抓住用户。

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